Logos
La marca y la firma institucional (en realidad una formulación vertical y horizontal de los mismos componentes) son los elementos más representativos del Ayuntamiento de Madrid y deben utilizarse cuando éste sea el protagonista o el emisor de la comunicación.
La construcción de la marca con el isotipo, la denominación tipográfica de Madrid y el filete o línea separadora es lo que nos permitirá desarrollar la identidad integrada de áreas de gobierno, áreas delegadas, distritos, organismos y submarcas.
Otras representación de la marca es el isotipo, que actuaría como la mínima expresión simbólica del Ayuntamiento. El isotipo constituye una nueva propuesta gráfica, más simplificada, basada en el escudo actual del Ayuntamiento. Su composición incorpora en la parte inferior la figura del oso y el madroño, enmarcados en un blasón coronado que se apoya sobre las siete estrellas de la Osa Menor.
Este nuevo isotipo no sustituye al escudo oficial vigente, que se mantiene para usos protocolarios e institucionales, sino que actúa como un elemento gráfico complementario destinado a aplicaciones comunicativas y de uso cotidiano.
La marca y firma institucional van sin pastilla, no necesitan un área de color alrededor, va sola en el color que contraste con el fondo contextual (azul, negra sobre un fondo claro, blanca sobre un fondo oscuro)